Análisis de acuerdo con Gennet

 

Propuestos de Gérard Genette

 

Genette propone la transtextualidad que indica el como se relaciona un texto con otros textos, es decir, todo aquello que relaciona o manifiesta, a un texto con otros. Reconoce cinco tipos: 

➳Intertextualidad: Relación de copresencia entre dos o mas textos, cita cada uno de ellos. El opuesto al concepto es el plagio.

➳ Paratextualidad: Relación del texto con el paratexto, con los elementos extra, aquellos como subtema, índice, elementos visuales, diagramas, dedicatorias entre otros. También pueden funcionar como paratexto los "pretextos": borradores, esquemas, proyectos del autor.

➳Metatextualidad: Operación propia de la critica literaria (comentario).

➳Hipertextualidad: Relación del hipertexto (texto B) con el hipotexto (texto A o texto base. Su presencia es implícita), cuya relación va de la formación y/o imitación.  

➳Architextualidad: Elementos que hacen que un texto pertenezca a un genero. Es la relación del texto con el conjunto de categorías generales a las que pertenece, como tipos de discurso, modos de enunciación o géneros literarios.

Referencias: 

Sapere, Analía. '2. INTERTEXTUALIDAD'. 28 marzo 2020. Youtube. (https://www.youtube.com/watch?v=YTX3X8dTw7Q)

S.A. 'El concepto de TRANSTEXTUALIDAD, de Gerard Genette'.  23 febrero 2010. Teoría literaria. (http://entretextosteorialiteraria.blogspot.com/2010/02/los-estudios-sobre-la-narratologia.html)

Análisis de acuerdo con Gennet respecto a la publicidad de Kwai App

Recurso audiovisual de apoyo recuperado de Youtube.com

Intertextualidad: 

En el caso del anuncio publicitario escogido, consideramos que la aplicación de la intertextualidad es inversa, pues podemos identificar que recurre al plagio, ya que en ningún momento hace referencia visible al autor del audio que utiliza o al creador de la animación que conforman el video.

Paratextualidad: 

La música y los elementos presentes en esta publicidad son sumamente confusos, carecen de sentido, no existe relación entre ellos, de manera que para el espectador, esos recursos conjuntos en la publicidad tienden a resultar irracionales y absurdos. 

Metatextualidad:   

En este derivado de transtextualidad, todos podemos emitir diferentes juicios respecto a la publicidad sujeta a análisis, sin embargo, según comentarios de distintos usuarios, ésta plataforma puede llegar a ser molesta, engañosa y está plagada de contenido resubido por apps como Reels o Tiktok.

Metatextualidad aplicada en sección de comentarios.
Recurso visual. Captura de pantalla, Google Play. 30 mayo 2021

Hipertextualidad: 

Kwai depende de sus creadores de contenido, ya que utiliza sus videos para darse publicidad, convirtiéndolos a ellos en el hipotexto, mientras que el o los productos con fines de notoriedad (anuncios), eventualmente toman el papel de hipotexto.

Architextualidad: 

La mezcla de herramientas que utiliza este elemento publicitario resulta grotesco al ojo del público o consumidores, por lo que podemos identificar que el video utilizado pertenece al género del entretenimiento, o bien, al de comedia.