El discurso en la publicidad

  Instituto de Estudios Superiores de la Ciudad de México 'Rosario Castellanos'  Plantel Gustavo A. Madero Proyecto:  Análisis de la publicidad en YouTube Objetivo:  Analizar por medio de la teoría del discurso que tipo de publicidad se utiliza y se difunde en la plataforma YouTube y conocer si tiene algún impacto en el medio ambiente. Carrera : Ciencias de la comunicación Integrantes: - Laura Noely Gómez Franco - Axel Guadian Sáenz - Jason Saul Zaleta Servien     Grupo:  LCCM-409 Imagen tomada de:  https://marketingland.com/youtube- shopping-ads-to-expand-beyond-merchants-own-videos-145060

   Introducción a la red social   Imagen tomada de: https://www.polygon.com/2018/1/17/16900474/youtube-monetization-small-creators-adsense YouTube es un servicio gratuito de acceso compartido a vídeos en internet. Se ha convertido en el más grande, importante y principal canal de comunicación y promoción de videos, y en uno de los iconos de referencia de la web social. Este portal fue fundado en San Bruno, California por tres jóvenes Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim, en febrero de 2005. YouTube nació de una necesidad de sus fundadores: intercambiar con facilidad entre amigos videos grabados durante un cumpleaños, y de compartirlo con el mayor número de gente posible. Los espectadores activos ponen notas a los videos que les gustan y a los que odian, y pueden realizar comentarios.  YouTube se ha transformado en la mayor biblioteca audiovisual de la historia de la humanidad, se considera como el mejor medio de difusión y conocimiento, ya que es un servicio qu...

  Introducción de las campañas a analizar Recurso visual recuperado de: 'El sol de Hermosillo' (https://n9.cl/zgps) A lo largo de este proyecto analizaremos una de las campañas más famosas que circulan actualmente por YouTube. Nuestro objeto de investigación pertenece a la aplicación Kwai, la cual nos resulta interesante por su particular selección de anuncios publicitarios, que van desde animales antropomórficos bailando una canción completamente irrelevante, hasta la descarada sexualización de mujeres jóvenes para atraer audiencia. Nos enfocaremos en la publicidad de ésta aplicación móvil porque la consideramos de gran potencial, ya que pese a ser una plataforma emergente, que cuenta con apenas 3 millones de descargas, ésta siendo una competencia directa de propuestas como TikTok, que al menos en lo que va de la mitad del 2021, ha intentado desesperadamente imitar la dinámica de pago que utiliza Kwai. Comparación de descargas. Recurso visual. Captura de pantalla, Google Play....

  Análisis a través de la semiótica y la hermenéutica Recurso visual. Captura de pantalla. Youtube, publicidad Kwai. 09 de mayo 2021 En este caso podemos ver uno de los videos publicitarios más famosos que circula actualmente por YouTube. Primero analizaremos la parte textual, y es curioso, ya que utiliza una palabra rara de ver y/o escuchar en nuestro contexto socio-cultural actual, la cual es ¨chevere¨. En el video como tal aparece la frase ¨ Fin de semana y el cuerpo lo sabe¨, una frase que utilizan los jóvenes y que hace alusión a un fin de semana de fiesta. Pasando con la parte sonora, el anuncio utiliza una canción que no es popular o nueva por decirlo de alguna manera, a diferencia de muchos otros anuncios que utilizan canciones populares para atraer al público, además de que la letra de la canción no emite ningún mensaje que alenté al público a instalar la aplicación, ni tiene ninguna relación lógica con los demás elementos que aparecen en el video. En cuanto a las imágenes...

  Propuestos de Gérard Genette   Genette propone la transtextualidad que indica el como se relaciona un texto con otros textos, es decir, todo aquello que relaciona o manifiesta, a un texto con otros. Reconoce cinco tipos:  ➳ Intertextualidad: Relación de copresencia entre dos o mas textos, cita cada uno de ellos. El opuesto al concepto es el plagio. ➳  Paratextualidad: Relación del texto con el paratexto, con los elementos extra, aquellos como subtema, índice, elementos visuales, diagramas, dedicatorias entre otros. También pueden funcionar como paratexto los "pretextos": borradores, esquemas, proyectos del autor. ➳ Metatextualidad: Operación propia de la critica literaria (comentario). ➳ Hipertextualidad: Relación del hipertexto (texto B) con el hipotexto (texto A o texto base. Su presencia es implícita), cuya relación va de la formación y/o imitación.   ➳ Architextualidad: Elementos que hacen que un texto pertenezca a un genero.  Es la rel...

  Reflexión del impacto ambiental El impacto que tiene la app que promociona esta publicidad no tiene un impacto ecológico que se note a simple vista y a continuación explicaremos porque y en donde esta el verdadero impacto al medio ambiente. Bien, primero que nada hay que tener en cuenta que la aplicación Kwai es una app en la que usuarios comparten y miran videos de distintas indoles, igualmente la app compensa a ambas partes con una transacción monetaria, hasta este punto no parece haber una conexión con el medio ambiente, ¿Pero, y todas las horas que se invierten produciendo, subiendo, mirando y utilizando la app en general? Y es que como ya mencionamos en el tópico de la campaña a analizar, debes mirar muchos videos para poder generar una cantidad considerable de dinero. Ahora si, reflexionando lo anterior podemos comprender que el impacto medio ambiental se da en que al utilizar tanto el celular suceden dos cosas muy importantes:      1. Se genera un gasto desm...

  CONCLUSIÓN A lo largo de nuestra investigación aprendimos bastante sobre la plataforma YouTube y su publicidad, ahora entendemos el porqué hay tantos anuncios en esta plataforma, ello se debe a su gran afluencia y la facilidad de interacción entre creadores y consumidores, la cual a pesar de los años, no ha disminuido. Por tanto, en efecto, YouTube permanece como una de las mejores maneras de llegar al público. En cuanto a sus anuncios, YouTube cuenta con una amplia gama, y siendo sinceros, consideramos que muchos de ellos deberían de ser regulados, pues tienen contenido sugerente o de mal gusto, no apto para todo tipo de público. Por otro lado, tomando en cuenta la publicidad de Kwai, nos es más fácil comprender el porqué muchos de los elementos que utilizan en sus anuncios están ahí y el porque esta app tan longeva está teniendo tanto éxito.  Finalmente, el tópico relacionado con el medio ambiente fue el que más trabajo nos costo apreciar a primera vista, no fue hasta el u...