Análisis a través de la semiótica y la hermenéutica
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| Recurso visual. Captura de pantalla. Youtube, publicidad Kwai. 09 de mayo 2021 |
Primero analizaremos la parte textual, y es curioso, ya que utiliza una palabra rara de ver y/o escuchar en nuestro contexto socio-cultural actual, la cual es ¨chevere¨. En el video como tal aparece la frase ¨ Fin de semana y el cuerpo lo sabe¨, una frase que utilizan los jóvenes y que hace alusión a un fin de semana de fiesta.
Pasando con la parte sonora, el anuncio utiliza una canción que no es popular o nueva por decirlo de alguna manera, a diferencia de muchos otros anuncios que utilizan canciones populares para atraer al público, además de que la letra de la canción no emite ningún mensaje que alenté al público a instalar la aplicación, ni tiene ninguna relación lógica con los demás elementos que aparecen en el video.
En cuanto a las imágenes se muestra a un grupo de animales antropomórficos de diferentes especies (una rana, una llama y un perro) bailando dicha canción, de fondo se observa un desierto, todo en formato de animación de baja calidad. Todo lo anterior sucede dentro de un teléfono celular, sobre el cual aparece una mano, lo cual crea un efecto de tercera persona. De fondo, este celular tiene unas palmeras y un sol, simulando un ambiente de playa, dando a entender que la persona que mira los videos de Kwai es una persona de actitud juvenil, que se la pasa de fiesta en la playa.
Por último, es importante recalcar que se trata de un video con un formato de cinco segundos, el cual es breve y no se puede saltar, garantizando que el público mire el anuncio.
Este conjunto de signos nos hace pensar que va dirigido a un sector de la población juvenil, aunque por la canción, el tipo de frases y la animación pareciera ser para simpatizar con todo tipo de audiencias. Lo más probable es que haya utilizado la canción porque es muy pegajosa y se queda en el inconsciente de las personas.
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