Introducción de las campañas a analizar

 

Introducción de las campañas a analizar

Recurso visual recuperado de: 'El sol de Hermosillo' (https://n9.cl/zgps)

A lo largo de este proyecto analizaremos una de las campañas más famosas que circulan actualmente por YouTube.

Nuestro objeto de investigación pertenece a la aplicación Kwai, la cual nos resulta interesante por su particular selección de anuncios publicitarios, que van desde animales antropomórficos bailando una canción completamente irrelevante, hasta la descarada sexualización de mujeres jóvenes para atraer audiencia.

Nos enfocaremos en la publicidad de ésta aplicación móvil porque la consideramos de gran potencial, ya que pese a ser una plataforma emergente, que cuenta con apenas 3 millones de descargas, ésta siendo una competencia directa de propuestas como TikTok, que al menos en lo que va de la mitad del 2021, ha intentado desesperadamente imitar la dinámica de pago que utiliza Kwai.

Comparación de descargas.
Recurso visual. Captura de pantalla, Google Play. Mayo 30 2021

Dinámica de pago

Como se expuso con anterioridad, el app utiliza dentro de su publicidad el discurso de hacerte ganar mucho dinero por consumir su material, cosa que no es del todo real, pues si bien se puede obtener un ingreso al ver sus videos, debes mantenerte mucho tiempo en la plataforma para poder generar el equivalente a un dólar, pues en una de las condiciones de uso se indica que se debe obtener 10,000 'kwai gold', para producir $1.00 MXN, aquello sin mencionar que los ingresos que se pueden generar en un día son limitados gracias a tos términos propuestos por Kwai; aquí es donde entra la publicidad engañosa, ya que su principal objetivo es lograr la mayor cantidad de descargas de la aplicación y ésta al ser relativamente nueva, no está del todo regulada, pues dentro de todo, también maneja material que puede resultar indeseable, ofensivo y mal intencionado para algunos de sus consumidores, lo que ha llevado a la aplicación a permanecer por debajo de programas similares, aquello gracias a las reseñas de los usuarios. 

Recurso visual. Recuperado de 'El grupo informático'. (https://n9.cl/bersn)